展會以“冰天雪地也是金山銀山“重要論斷為指導，緊緊圍繞哈爾濱“4+4”現代產業體系建設的總體布局，立足哈爾濱冰雪產業資源優勢，匯聚國內外各類冰雪業態，實現會展業與重點產業融合發展，致力打造國際一流的專業冰雪產業盛典和推動產業轉型升級、提升城市綜合實力的重要引流平臺?；诖?，2021哈爾濱冰雪博覽會全新logo應運而生并正式對外發布。
logo設計方面，“冰魂、雪魄、市花、慶典、商道、承載”六個層面的設計內涵，分別對應和詮釋了冰博會提出的“展、論、洽、演、銷、誠”的發展新理念。logo以漢字“冰”的象形文字為母題，整體是一個向心和向外輻射的雙循環造型，點明冰雪博覽會向外輻射開放的核心主題。同時，它也像漢字“承”，諧音“誠”，寓意搭建誠信展銷平臺。
logo設計還加入了雪花、市花丁香花元素，突出哈爾濱特色“冰雪”內涵，且以花為媒，邀商聚賈。標識主體又似一束燃放的禮花，展現了博覽會“慶+演”的精彩奪目。此外，logo的形態又如聚合的松花江水渦，代表著由松花江水灌溉的黑土地農產品將亮相本屆冰雪博覽會的展銷平臺。
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